Виды контента для соцсетей

Что такое Контент

Всем хорошего дня. Всем известно что можно получать много качественного трафика из социальных сетей бесплатно с помощью различного контента для соцсетей. Какие виды контента для соцсетей бывают и чем они отличаются я рассмотрю в данной статье.

Контент – это смысловое и эмоциональное наполнение ресурса, в нашем случае площадки в
социальных сетях. Сюда относятся не только посты, которые Вы публикуете, но и описание самого сообщества, фотоальбомы, ссылки, обсуждения и пр.

Часто случается так, что начиная проект в социальных сетях, бренд относится к подготовке площадки по принципу «Главное, что в группе что-то было и можно начинать рекламу». Стена забивается для объёма чем-то, создаются обсуждения, если позволяет функционал, «Ваши вопросы и пожелания» и начали.

Такой путь тоже возможен, но почему не стоит так делать? Давайте по порядку.
Почему контент важен для продвижения. Любой smm-проект состоит из нескольких блоков работ: трафик, контент, коммьюнити. Трафик отвечает за то, чтобы в Вашу группу пришли люди.
Комьюнити за Ваши отношения с людьми в группе и продажи. Контент за то, чтобы люди, которые пришли в группу по рекламе, остались в ней, не выходили из нее с трагичным «всё, отписываюсь», за продажи, за имидж бренда.

 Виды контента для соцсетей

Нередко встречается ситуация, когда по рекламе в группу заходят множество людей, а
подписываются только единицы, то есть конверсия нулевая. А бывает, что 2000 человек зашло, 500 — подписалось. От чего это зависит? От двух параметров: какой контингент пришел, и что он увидел в группе.

Что делать, если пришли не те люди – Вы разберете на курсе, посвященному работе с
трафиком. Мы будем работать над тем, чтобы наши целевые пользователи приняли нашу группу за свою и остались.

Виды контента для соцсетей

Теперь о том, каким бывает контент. Контент в социальных сетях бывает самым разным. Разве что понюхать нельзя, но уверена, что и до этого скоро дойдёт.

По формату контент бывает в виде:
● текста;
● фотографий;
● видео;
● гиф-изображений;
● аудио;
● документов (презентаций).

По отношению к бренду контент бывает:
● брендированный;
● небрендированный ;
● условно-брендированный.

По уникальности:
● уникальный;
● заимствованный;
● адаптированный.

По жанру:
● интервью;
● репортаж;
● образование;
● история (сторителлинг);
● пересказ;
● каталог;
● мем.

Тренды контент-маркетинга

Зачем мы об этом говорим. Социальная сеть — живая система, я бы даже сказал, живой организм,
который очень быстро реагирует на изменения, что-то новое и распространяет это. Если Вы не в
потоке – есть риск выпасть из поля интереса. Я сейчас не говорю о том, что нужно «опускаться»
(условно) до уровня пабликов с котиками, бренд имеет право сохранять свое лицо в любой ситуации. Я говорю скорее о том, что надо быть готовым искать компромисс, новые форматы, быть в теме.

Итак, какие тренды в контент-маркетинге есть сейчас.

Переизбыток контента. Его суть в том, что контента много и он доступный. Иногда слишком. На днях с другом мы вспоминали, как в 90-е годы школьники сохраняли смешные картинки на дискеты или диски и приносили потом друзьям, чтобы вместе посмотреть на компьютере и посмеяться. Вы представляете себе такое сейчас? А тогда – каждая картинка имела пресловутый “вау-эффект”.

В таких условиях перед каждым брендом, продуктом стоит не самая простая задача — попасть в число избранных, тех, кого будет читать Ваш пользователь.

Большое внимание

Этот тренд в какой-то степени является продолжением предыдущего. В перенасыщенном потоке
контента пользователь волей или неволей вырабатывает собственные критерии выбора контента. Делается это за доли секунды, считывая материал по диагонали.

Один из критериев – популярность контента. То есть, если пользователь видит пост, который уже
собрал тысячи лайков, шеров и комментариев, то он скорее им заинтересуется, чем постом с одним лайком. Это закономерно — это эффект социального одобрения. В этом контексте обычно не одобряемая покупка лайков приобретает другое значение.

Сторителинг

Корни этого тренда идут с Запада. Сторителинг — это способ рассказать о чём-либо через историю.
Вспомните эти огромные посты, которые начинаются с «Девушка любила парня», «Один ученик
спросил учителя», «Марь Иванна жила на одну пенсию». Далее всегда следует череда  подробностей, развитие сюжета, кульминация и эмоциональная развязка. Механизм и природа
сторителлинга тот же, что и у народных сказок. Ведь их цель была гораздо глубже, чем помочь
ребенку уснуть. Через сказки в интересной форме передавали знания поколений. Так что такой
интерес к историям заложен в нас с детства.

Так и бренд через интересную форму истории рассказывает пользователю о своих преимуществах. Вспомните, какой особой аурой обладают бренды, которые РАССКАЗЫВАЮТ о себе и мире вокруг:  Папа Джонс, Икея, Пандора, ЛавкаЛавка, Метро.

Эпатаж

Эпатаж – способ выделиться в ленте среди такого многообразия яркого, смешного, уникального. Это, по сути, агрессивный способ, который идёт по краю. Не каждый продукт, конечно, может позволить себе такое. У эпатажа всегда есть обратная сторона – надо быть готовым к негативной реакции, которая ОБЯЗАТЕЛЬНО будет.

Ярчайшим примером тут являются Тинькофф, Авиасейлз, временами Евросеть, БургерКинг, в
какой-то степени Теле2.

Польза

Несмотря на то, что лента новостей в социальных сетях представляется сплошь из котиков и всяких частей тела, пользователи стали обращаться туда за пользой. Среди пабликов, которые созданы под продажу рекламы, большое разнообразие узкоспециализированных групп не развлекательного характера.

Например, по рисованию, дизайну, программированию (привет, Geek Brains!), изготовлению мебели, кулинарии и т.д. Да, то, что выкладывается в группе можно найти в поисковике.
Но зачем это делать, когда можно, не выходя из дома, найти все, что нужно. Ребята реально
стараются.

Например, я в свободное от социальных сетей время рисую, состою в нескольких группах по рисунку. И там, наряду с примерами работ художников, выкладываются подборки книг в формате: «10 книг по анатомическому рисунку». И вот они прикреплены для скачивания. И зачем мне идти куда-то?

В отношении брендов и их продвижения в социальных сетях польза — один из критериев для принятия решения о подписке или вступлению в группу.

Аутентичность

Было время, когда всем нравились глянцевые картинки – “вылизанные”, гладкие, совершенные.
Время, когда любой эффект на фотографии казался красивым. Время пластика, силикона, ярких
гелевых ручек, загадочных порошков, из которых получалась сладкая вода. Надоело. Теперь людям хочется живого, настоящего. Отсюда появилась мода на крафтбумагу, необработанное дерево, бороды, вещи ручной работы, фермерские продукты, которые продают втридорога.

С этим трендом проигрывают те бренды, которые используют для текстов свои пресс-релизы и
улыбающихся людей с фотобанков.

Серийность или эпизодический контент

Суть его в том, чтобы разбивать одну историю на несколько серий. Таким образом информация
запоминается лучше, появляется интерес узнать о продолжении. В общем, сказки 1001 и одной ночи в сфере маркетинга. Этот тренд уже используют в рекламе, он пока робко появляется в социальных сетях.

Сегментация

Этот тренд — следствие выхода на рынок большого количества брендов, нацеленных на узкую,
временами очень узкую аудиторию. Это отказ от стрельбы из пушки по воробьям с надеждой
охватить как можно больше пользователей, это построение теплых отношений со своими.

Допустим, Вы выпускаете женскую одежду, которая напоминает кукольные платья. Можно, конечно, фантазировать о том, что она подойдет любой и готовить контент, который тоже подойдёт для всех в духе «Это прекрасное хлопковое платье подойдет для прогулок или для свидания». А можно сконцентрироваться на своей реальной целевой аудитории и обратиться к ней: «Кто сказал, что принцессой девочка может быть только в детстве? В наших платьях можно быть принцессой каждый день».

Автоматизация

Автоматизация

Этот тренд – боль и ужас поколения копирайтеров. Всё идет к тому, что статьи, цель которых
заполнить пространство определенным объемом ключевых слов, будут генерироваться
специальными роботами. Уже сейчас это используется для написания новостей, спортивных обзоров, прогноза погоды и финансовой сводки. Пока такие статьи на всякий случай ещё проверяют люди, но скоро и это перестанет быть необходимым. На написание статьи робот тратит секунды.

Программа, которую использует агентство Associated Press выдаёт в неделю несколько миллионов статей. Миллионов!

Ещё один яркий пример. В марте этого года на японском литературном конкурсе в финале оказалась повесть, написанная роботом.

Адаптация к устройствам

Очень логичный тренд. В 2015 году 58% интернет-трафика пришлось на мобильный трафик. С
годами, уверена, цифра будет еще больше. Такой активный рост объясняется доступностью дешевых смартфонов и планшетов, а также доступным мобильным интернетом.

Поэтому, создавая контент для своих социальных сетей (я не говорю о сайтах и интернет-магазинах), помните, что скорее всего его посмотрят, стоя в пробке или в метро с мобильника.

 

Вы можете возразить мне, что конверсия в покупках с мобильников ни же, чем с десктопов, потому что выбирать и сравнивать с мониторов компьютеров, конечно, легче. На что я отвечу, что до того, как перейти к удобной покупке с компьютера, юзеры начинают присматриваться с телефона. И пусть им и здесь будет удобно. Пример из моей текущей практики. У компании неудобный интернет-магазин – он не адаптирован, в нём не работает поиск, и пр. Что делали люди? Они приходили в социальные сети и просили помочь – найти, узнать, сколько стоит и пр. А там уже жду их я.

Итог и закрепление материала

Итак мы рассмотрели какие виды контента бывают для соцсетей, теперь надо немного получить практики и закрепить этот материал.

Выловите в своей ленте по 2 примера контента:

  •  Условно брендированный
  • Адаптированный
  • История (сторителинг)
  • Образовательный
  • Видео

Найдите примеры контента, которые отвечают трендам контент-маркетинга. Не менее 5 примеров. Сохраните и проанализируйте их. Начните сами применять несколько видов контента для соцсетей и вы несомненно получите результат. Только для этого вам надо иметь свою допустим группы где вы что то продаёте или иметь подписчиков, которые вас читают. Иначе ваши шедевры просто уйдут в никуда. Как правильно писать продающие посты для социальных сетей читайте здесь, вам это точно пригодиться.

С Уважением Александр Дорошко.

Ссылка на основную публикацию